Novas apostas e reflexões de como promover e comercializar a arte surgem com museus e galerias fechados
Em meio a crise global causada pelo COVID-19, a maioria das instituições de arte do mundo já fechou ou está prestes a fechar por tempo indeterminado. Mas os esforços para continuar propagando a arte continuam. Muitas instituições se voltaram para o vasto potencial da internet para manter as coisas funcionando. Um dos primeiros a implementar uma exposição on-line foi o Museu X, com sede em Pequim, que adiou sua abertura, mas recrutou o artista Pete Jiadong Qiang para criar uma experiência de museu online.
“As exposições online terão seu lugar no futuro, e a epidemia acelerou o processo”, explicou o artista. “Prefiro não ter um limite específico entre online e offline, virtual e físico, especialmente para um museu contemporâneo emergente em Pequim”.
Essa tendência não surgiu apenas em relação ao coronavírus. O Google Arts & Culture, há muitos anos, compila tours virtuais de museus ao redor do mundo. Com o Google Arts & Culture, você pode visitar mais de 500 instituições de arte em todo o mundo, como o Guggenheim, a Galeria Nacional de Londres, o Musée d’Orsay em Paris, o Rijksmuseum de Amsterdã e muitos outros.
Vista parcial de uma das salas da Uffizi Gallery, 2018. Cortesia Uffizi Gallery
Distância social e mídia social
À medida que as massas entediadas, privadas de arte, estão ansiosas para voltar aos espaços artísticos, essas visitas online parecem estar ganhando popularidade. De fato, a hashtag #MuseumFromHome circula nas mídias sociais desde que os governos locais aconselham a quarentena, com os museus postando as diferentes maneiras pelas quais as pessoas em casa podem ver seus trabalhos. “O museu pode estar fechado e todos nós podemos ter um distanciamento social”, dizia um tweet do Museu de Arte Fisher, da Universidade do Sul da Califórnia. “Mas a beleza da tecnologia e da mídia social (que nem sempre é tão agradável) é que podemos trazer o museu, passado e presente, para suas casas”.
Uma recém-chegada à lista de ofertas virtuais do Google Arts & Culture é a Galleria degli Uffizi, em Florença, que foi forçada a fechar suas portas no início de março. Em uma das primeiras turnês virtuais de museus, que serão gravadas nas próximas semanas, a galeria compartilhou um vídeo no qual o diretor sênior Eike Schmidt conduz os espectadores pelas galerias e declara com confiança: “Ainda que os museus tiverem que fechar suas exposições, a arte e a cultura não param”.
Schmidt chama o programa de “Uffizi Decameron”, inspirado na célebre peça do século 14, The Decameron, de Giovanni Boccaccio. Ele continua: “Todos os dias contaremos sobre as histórias, as obras e os personagens de nosso belo museu, para unir virtualmente a todos pela arte e cultura. Os tesouros dos Uffizi, do Palazzo Pitti e do Giardino di Boboli estarão com você em sua casa, para que juntos possamos superar esse momento difícil”.
Além disso, em meio a temores de que o mercado global de arte possa desacelerar, ainda se espera que muitas vendas ocorram online. Por exemplo, a Art Basel em Hong Kong, que anunciou seu cancelamento no início de fevereiro, lançou salas de visualização online.
Lynn Hershman, still de Seduction of a Cyborg, 1996. Cortesia do artista
Pensando na arte em tempos desafiadores
Em Nova York, onde restrições foram impostas a reuniões de mais de 50 pessoas e onde a maioria das galerias permanece fechada ou abre apenas com hora marcada, um programa semelhante surgiu. Com curadoria de Barbara Pollack e Anne Verhallen, a exposição online “How Can We Think of Art at a Time Like This?” foi lançada em 17 de março e deve crescer em alcance.
O programa começou com uma lista de sete artistas e duplas – Judith Bernstein, Zhao Zhao, Kathe Burkhart, Miao Ying, Janet Biggs e Dread Scott & Jenny Polak – e o trabalho de um novo artista será adicionado todos os dias após a abertura.
O site da exposição “opera paralelamente ao mercado em um momento em que tantas exposições foram interrompidas”, observou o anúncio. O site não lida com vendas e não há patrocinadores ou taxas para os artistas participantes, mas links para as galerias e sites dos artistas participantes estão incluídos.
“A beleza dessas exposições online é que são globais e acessível a todos”, afirmou Pollack. “Espero que todos esses sites e contas do Instagram se vinculem para que possamos realmente iniciar um diálogo global. Garantir que tenhamos um grupo diversificado de vozes é incrivelmente importante neste momento”.
Via Artsy
